豫园夜景 （受访单位供图）

  说起身处上海城市核心区腹地的豫园商圈，你的第一印象是什么？作为上海的城市文化地标，一直以来，豫园都在用商业地标、邑庙历史、园林建筑、文化艺术、非遗老字号等丰富载体，传承着700年上海城市文脉与商业精华。

  豫园商圈是上海黄浦区三大世界级商圈之一，如何在百年历史肌理中注入红色因子，让百年豫园焕发出新活力？近年来，围绕“独具东方神韵的商旅文融合社区”区域定位，豫园街道通过商圈党建联建，以“党建+”点燃新引擎，激发老城厢红色正能量，持续擦亮这张城市金名片。

  “一流党建”

  赋能“一流商圈”

  长达两个月的上海第四届“五五购物节”，在6月底迎来谢幕。在此期间，豫园商圈不仅联合支付宝发放消费券，旗下老庙、亚一等老牌金店还借助直播等数字化销售模式，吸引了大量年轻消费者，成为老品牌年轻化运营的重要抓手。

  回溯到4月23日，彼时，豫园商圈党建联建成立大会暨“五五购物·豫享生活”启动仪式在海上梨园举行，由政府部门党组织、央企单位党组织、企业单位党组织、事业单位党组织和两新党组织共19家单位，组成豫园商圈党建联建首批成员单位，并推选出首任轮值主席。活动现场，“豫园商圈党建联建”代表还分别与“滨江党建·金融外滩”区域化党建联席会议代表以及“文化思南”区域化党建联席会议代表签订了合作备忘录。

  为什么在这个时间节点会有如此动作？

  显而易见，这是对标“五五购物节”等上海市部署开展的促消费活动，把党建工作及时嵌入进去的一个生动缩影，但背后有着更深远的用意：为进一步深化商圈党建工作，通过党建引领助推“大豫园片区”高质量整体发展。

  为进一步增强党在商圈的政治功能和组织功能，实现思想联动、组织联动、服务联动、发展联动、人才联动，制度共建、活动共办、阵地共用、难题共解、成果共享“五联五共”目标愿景，豫园商圈党建联建机制建立后，以党组织为纽带，链接政府、企业、商户、市场等多方资源，促进多元主体共同参与，强化部门协同、上下联动、政企协作，在豫园商圈发展中体现老城厢守望相助的“邻里情”，形成政、企、社的“和弦共振”。

  强强联手叠加品牌效应。未来，豫园商圈将进一步加强党建引领商圈多元主体融合的探索和创新，健全面向经营企业、运营机构、工商个体、政府部门和消费者的融合机制，打造党建引领商圈一体化的生态体系，不断提高商圈整体质量，用“一流党建”赋能“一流商圈”，共同谱写豫园商圈新的华章。

  以“党建+”

  推动商圈治理现代化

  今年3月，“豫园新动能”宜商服务品牌发布，同时，聚焦“大豫园片区”商旅文融合发展的主题，举办了“豫园商学院”首期主题论坛。“豫园商学院”是本次活动重磅推出的特色品牌，主要面向商圈商户、企事业单位、个体经营者，以“豫园商学院”为载体推出的营商服务工作制度之一，通过开展营商讲座、创业就业指导等，建立起多层次、多元化、多渠道的宜商豫园新气象。

  以党建之力促营商，党建作用发挥还体现在哪些方面？

  除了“党建+营商”，今年，豫园商圈联合党委紧紧抓住“党建+赋能”“党建+志愿”“党建+阵地”“党建+治理”，并重点开展相关十大重点项目，通过共建豫园商圈治理共同体，激活商圈发展新动能，助推豫园商圈融合发展。

  以党建之长强引领。举办“思享汇·大讲堂直播党课”，加强党员思想政治教育，强化思想引领。在福佑路（丽水路到安仁街段）打造“一街一路”示范区域，推进实施4个主项目、5个子项目，建设“福树萦花”节点景观，提升空间景观。

  以党建之新促志愿。开展“志愿红蓝汇”公益服务，进一步发挥退役军人志愿服务队、社区民兵志愿者服务队作用，将法律咨询、心理辅导、红十字急救培训纳入商圈志愿公益服务。开展豫园劳模工匠创造营，汇聚豫园劳模工匠群体，发挥标杆榜样的技能优势、品牌优势和表率作用，在引领转型、培养人才、创新发展等方面，持续深化拜师带徒、劳动竞赛，培育人才项目，开展“跟着劳模工匠做志愿”活动。

  以党建之能建阵地。立足打造世界级城市会客厅活力空间，新建豫园商圈党群服务阵地与小商品市场党群服务站、商圈志愿服务V站，形成商圈“零距离”党群阵地体系。今年5月，豫园社区食堂“豫膳坊”正式对外开放，为周边居民、游客和白领提供近百个助餐位，为特殊重点人群提供送餐服务，社区食堂还与豫园商城餐饮老字号加强合作，探索社区食堂“社会化建设+运营”模式。

  以党建之智搭平台。加强商圈数字化治理，建设“豫园商圈最小化管理单元”，运用数字孪生技术，结合三维数字还原、虚拟现实、物联网与信息化管理手段，提高豫园感知、管理和服务能级，实现豫园商圈客流、安防设施、人员、商铺数据以及管理力量与装备等数据互通。启动小商品市场人员信息管理系统项目建设，构建城运分中心“1+6”智能化应用场景体系。搭建福佑共治荟平台，整合市场、商户、企业、相关单位、管理部门等多方资源，引导党代表、人大代表、政协委员、社区居民等多方力量，形成商圈治理新模式。

  久久为功

  绘就百年豫园新画卷

  穿梭在豫园九曲桥，只需手机扫码，即可开启神奇之旅：透过手机镜头，虚拟的卡通形象与豫园的建筑实景结合，巨鲲在天空遨游，玉兔在檐角跳跃，飞龙盘旋湖心亭，玄鸟飞驰而过……令游人叹为观止。

  不仅如此，今年豫园元宵灯会还运用了AR技术，营造出一个虚实结合的场景，市民、游客可线上线下同时畅游灯会，在九曲桥的缥缈幻境里观山海波澜。

作为上海市唯一入选国家商务部首批“全国示范智慧商圈”，豫园商圈持续深化商圈党建品牌内涵，助力成为延续老城厢记忆的“承载器”，传承东方美学的“示范地”，商圈迭代发展的“助燃剂”。今年继续以国潮和中国文化为核心、新媒体等技术为载体，打造智慧商圈和豫园“元宇宙”；与各类IP合作，对中国传统文化中节气、时令、神话进行深度挖掘与创新演绎。依托“大豫园片区”的集群优势与丰富的在地非遗内容，深度挖掘豫园地区的文化内核，尝试文化创新，点亮市民、游客对“东方生活美学”的向往。